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聚焦 | 未來10年化妝品行業怎么走？你要知道這4大趨勢！
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2018.12.05
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獨立市場研究咨詢公司 Mintel近日發布報告，分析了未來十年全球美容護理行業的四大趨勢：
1：智能技術成主流
根據 Mintel的用戶調查，18%的中國護膚人群表示會使用智能護膚設備，2014年該比例僅為 13%;將近半數的英國護膚人群熱衷于皮膚管理 App;30%的美國女性表示會嘗試美容儀器。消費者越來越接受新型智能技術在健康管理中的運用，期待更多高科技美容產品的面世。DNA技術被用于評估皮膚狀況，以應對皮膚衰老問題，比如通過掃描皮膚，使用3D打印技術制成模型，讓消費者感受到和真實皮膚相似的質感。顧客可以定期到店內觀察產品對皮膚改善的功效，是否皺紋減少、毛孔收縮等。未來，皮膚護理將延伸至里層，通過植入保濕、營養分子的技術，為皮膚提供長期的保養。
高科技也將改進門店的購物體驗。64%的中國奢侈品消費者樂于在門店購物中嘗試電子設備，比如模特遠程展示;23%的英國年輕女性(16-24歲)會在沙龍做造型前用智能鏡子比較適合的發型和發色。最近巴黎新開了一家Sephora概念店，顧客可以在機器人上瀏覽商品并下單，選擇店內取貨或送貨上門服務。
2：水將成為奢寵品
世界自然基金會預測到2025年全球2/3人口將面臨水資源緊缺難題，如今消費者節水的自覺性正在提高，美容品牌也推出了多樣的升級產品，比如脫水沐浴乳、牙膏替代品等。下一代消費者并不滿足，年輕人更偏好完全脫水的產品。調查顯示，英國24%的年輕人偏好無水沐浴產品，這一比例在法國年輕人中占到28%。品牌制造商在尋找更多水源，以在市場競爭中占有優勢，除了海洋湖泊，他們還在山上收集霧氣獲取純凈水，植物水的利用也從飲料行業延伸到美容行業。
對于品牌來說，用水信息的透明化是關鍵。顧客希望了解產品生產細節，如產品原產地、水源供給狀況、是否循環用水等。對節水設備的需求也日益增多，消費者期待品牌能引導他們養成科學的用水習慣。
3：提倡“恢復活力”的理念
現代生活節奏加快，調查表明近八成英國人感到精力匱乏，28%的美國人將疲勞看作頭等健康問題，為了保持旺盛的精力，人們未來將采取雙管齊下的措施：
一方面，消費者堅持全面健康的生活方式以追求長期的皮膚保養，中國和巴西的護膚人群都將提高睡眠質量、膳食平衡、加強鍛煉列為健康生活的Top三要素。
另一方面，消費者將會尋求更多保養品，事實上，美容護理行業越來越提倡“活力”的概念。Mintel數據庫顯示，2015年全球12%的護膚產品宣傳能夠補充精力，2014年該比例為10.5%，全球主打這一概念的眼部護理產品比例從2014年的13%升到2015年的15%，沐浴香波的比例同期從2.7%升到3.2%。
“恢復活力”的主張將給品牌和制造商帶來巨大的發揮空間。美容品牌還可以與食品、飲料品牌跨界合作，延伸健康產品領域，宣揚多種品類互補。
4：天然成分受追捧
調查表明半數的英國男士認為含天然成分的護膚品對皮膚更好，42%的英國護膚人群會購買天然有機護膚產品，西班牙和意大利的這一比例為48%，在美國達到57%，人們普遍認為天然護膚品更加環保安全。
人們對天然護膚品的青睞催生了“廚房美容”興起，即使用餐桌上可見的日常配料和廚具自制護膚品。2014年美容博主 Michelle Phan在YouTube上一段自制面膜的視頻教程獲得近300萬的點擊量，可以看出傳統的美容護理療法正邁入主流視線。
品牌也可以參與其中，強調手工自制，方便消費者在家里打造自己的產品；零售商們可以模擬超市過道，擺上冷凍的天然原材料，指導消費者在家里如何將產品搭配出不同香味和質地。
未來，護膚品牌將與家居品牌合作，推出廚房自制設備和儲存用具，美容專柜也將為顧客提供自調護膚品的課程。消費者越來越追求自然的生活方式，他們希望參與產品制造的過程中，確保使用的護膚品放心安全。
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